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第21章 开展电子商务（第5页）

1.**初始成本感知**：用户在订阅前需要支付一定的费用，这可能会增加用户对平台的初始成本感知。

2.**长期价值感知**：用户倾向于在订阅期间充分利用服务，以获取最大价值，这可能提高用户对平台的长期价值感知。

3.**持续使用动机**：由于已经支付了订阅费，用户可能更倾向于持续使用平台，以确保投资得到回报。

4.**用户粘性**：订阅模式通常会增加用户粘性，因为用户已经为服务支付了费用，他们更有可能持续使用服务。

5.**服务期望**：用户可能对订阅服务有更高的期望，希望平台提供稳定、高质量的服务和内容。

###交易佣金模式的用户体验特点：

1.**无初始成本感知**：用户在使用平台时无需支付前期费用，这降低了用户的初始成本感知。

2.**交易成本感知**：用户在每次交易时支付佣金，这可能使用户对每次交易的成本有更清晰的感知。

3.**使用频率**：用户可能只在需要时使用平台，而不是持续使用，这可能影响用户对平台的参与度和忠诚度。

4.**灵活性**：用户可以根据自己的需求和交易频率灵活使用平台，这可能提高用户的满意度。

5.**服务期望**：用户可能对每次交易的服务质量有期望，但对平台的整体服务和内容的期望可能较低。

订阅费模式和交易佣金模式在用户期望管理上的不同主要体现在用户对服务价值的感知、费用的透明度以及服务的持续性上。以下是两种模式在用户期望管理方面的具体差异：

###订阅费模式的用户期望管理特点：

1.**服务价值感知**：用户在订阅前支付费用，因此他们期望平台提供持续的、高质量的服务和内容。平台需要确保用户认为订阅费用是值得的。

2.**费用透明度**：由于订阅费是固定的，用户对费用的感知较为明确。平台需要确保用户了解订阅费用所包含的服务内容和价值。

3.**服务期望**：用户可能对订阅服务有更高的期望，希望平台提供稳定、高质量的服务和内容。平台需要通过持续的沟通和优质的服务来满足这些期望。

4.**用户忠诚度**：用户支付了订阅费，因此他们可能对平台有更高的忠诚度。平台需要通过提供持续的价值来维护这种忠诚度。

###交易佣金模式的用户期望管理特点：

1.**交易成本感知**：用户在每次交易时支付佣金，因此他们对每次交易的成本有更清晰的感知。平台需要确保用户认为佣金是合理的。

2.**费用透明度**：由于佣金是基于交易的，用户对费用的感知较为明确。平台需要确保用户了解佣金费用所包含的服务内容和价值。

3.**服务期望**：用户可能对每次交易的服务质量有期望，但对平台的整体服务和内容的期望可能较低。平台需要通过提供高效、便捷的交易体验来满足这些期望。

4.**用户忠诚度**：用户可能对平台的忠诚度较低，因为他们只在需要时使用平台。平台需要通过提供优质的交易体验和客户服务来吸引和保留用户。

在管理用户期望时，平台需要考虑如何平衡这两种模式的利弊，以满足不同用户的需求和期望。例如，订阅模式的平台可能需要提供额外的价值和服务来吸引和保留用户，而交易佣金模式的平台可能需要专注于提供便捷的交易体验和高效的客户服务。通过深入了解用户需求和行为，平台可以优化其盈利模式，同时提升用户体验。

在订阅费模式下，用户对服务价值的感知是影响他们是否愿意订阅和续订的关键因素。这种模式要求用户定期支付费用以获得持续的服务访问权或使用权限。以下是用户对服务价值感知的几个关键方面：

###1.服务的持续性

-用户期望订阅的服务能够提供持续的价值，这意味着服务需要定期更新和改进，以保持其相关性和吸引力。

###2.服务的可用性

-用户希望订阅的服务能够随时可用，且性能稳定。任何服务中断或性能问题都可能影响用户对服务价值的感知。

###3.服务的个性化和定制化

-用户倾向于寻找能够满足其特定需求和偏好的服务。个性化和定制化功能可以显着提高用户对服务价值的感知。

###4.服务的附加价值

-用户期望订阅的服务能够提供额外的价值，如独家内容、专业支持、社区互动等。

###5.服务的性价比

-用户会评估订阅费用与服务提供的价值之间的关系。如果用户认为服务提供的价值超过了订阅费用，他们更可能认为服务具有高价值。

###6.服务的易用性

-用户倾向于选择易于使用的服务。如果服务操作复杂或难以理解，用户可能会感到沮丧，从而降低对服务价值的感知。

###7.服务的客户支持

-用户期望在遇到问题时能够获得及时有效的客户支持。良好的客户支持可以增强用户对服务价值的感知。

###8.服务的创新性

-用户希望订阅的服务能够不断引入新功能和改进，以保持其吸引力。服务的创新性是用户感知价值的重要组成部分。

###9.服务的社区和网络效应

-对于某些服务，用户之间的互动和社区建设可以增加服务的价值。用户可能会因为服务的社区和网络效应而认为服务具有高价值。

###10.服务的透明度

-用户希望服务提供商能够清晰地说明订阅费用的使用方式，包括服务的更新、维护和改进计划。

订阅费模式要求服务提供商持续关注用户的需求和期望，通过提供高质量的服务和积极的用户体验来维持和提升用户对服务价值的感知。这有助于提高用户满意度、忠诚度和续订率。

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