公益广告有时候被认为是喊口号、泛泛而谈,不能深入人心,是因为很多公益广告并不能让人有所感触。
而究其根本,是创作者在策划公益广告时,并未带入进它们所宣传的内容当中,设身处地的来策划。
比如宣传“节约用水”、“节约用电”、“光盘行动”之类的公益广告,让人看上去很假大空,就是如此。
很多人也知道这些个概念,但是体现不到他们生活中的实际行动里去,出门忘记关灯、不重复利用水资源、吃了一两口的菜不打包等等。
也不是说这样的事就是不对的,毕竟水费电费还有饭菜钱,都是自己要出的。
但作为这些公益广告的策划者,是要呼吁人们节俭不浪费,可他们自己这回事,再想写出广告来让别人做到,这不简直就是天方夜谭嘛?
所以说,如果说己所不欲,勿施于人。想要策划出来的广告触动别人,首先得先触动自己,让自己有所明悟。
这次秦川要策划的广告,主题是处理孩子成长与父母之间的矛盾与冲突。
这个主题很经典,从古至今,如何处理孩子与父母之间的关系这个命题,永恒且充满矛盾。
看到这类主题,秦川能回忆起前世不少关于这类事情的说法,像孔子表达的希望孩子“小棒则受,大棒则走”。在卡夫卡笔下小说《判决》中,儿子则被父亲强权逼迫,最终跳桥表达抗争。
现实当中也有很多时候,孩子不理解家长,家长不理解孩子。
有时候孩子觉得我只是想要一双好看点的鞋子,也才几百块钱,学校里很多同学都有,为啥我就不能有呢?
可家长自己都舍不得买贵点的东西,穿的衣服也就几十块一件,甚至去拼夕夕买九块九一件的,也照穿不误。
当他们带着一身疲惫回家,操心着这个月该还的房贷、要交的水电费,想着肉又涨价了、孩子课外班学费好几千……他在心中感慨着百物皆贵时,孩子要的几百块的鞋,真的能成为压垮他们的最后一根稻草。
这代沟出现的原因,是孩子还不理解外面的社会,他们不知道钱难挣,不知道公司里可能会受多少气,不知道中年人面对生活的茫然……
而家长对孩子,又是否全面了解呢?
秦文也不怎么觉得。
没有人永远是孩子,但每个人都经历过自己是孩子这一阶段,只不过长大了之后,绝大部分大人都忘记自己曾经是孩童时期,连同当年那些幼稚又真实的梦想。
孩子想要去当警察,为的是除暴安良,实现心中的理想与正义,可家长觉得警察工作危险,待遇一般,还得经常夜班,一票否决,改掉了他的志愿。
孩子想要当画家,日复一日地练习,让自己的画能所有人看见,可家长撕掉了他的草稿本,折断了他的画笔,告诉他要学习,考试成绩才是最重要的。
孩子想创造一个属于自己的世界,在笔记本上写满关于它的设定,那个世界,在她眼中已经满是活生生的人和物了,可家长把成绩怪罪到那本笔记上,把它找出来烧掉了,一个世界在火舌中飞舞着,绚烂地消失得一干二净了。
这些都是两代人因为代差产生的问题。
不过秦川觉得,一家人之间不应该是对立的,应该是温馨的、治愈的!
一个美好的童年能治愈一生,这句话可不是简单地说说而已。
所以他下面要策划的广告,不仅是触动过他自己,还触动过前世千百万的人。
希望它在这个平行世界里,也能治愈无数人,让一家人能正视对方、理解对方。
这,才是秦川想要看见的。
这则广告算是公益广告中的经典,甚至成了一代人的记忆了。前世的秦川,不仅是在电视上看过无数次了,在小学家长会上,它也是必放的短片。
但秦川每次看完这则公益广告,内心里还是会有和之前一样的感触。他想快快长大,能强大到保护自己的家;又不想自己太快长大,希望爸妈能永不老去。
这则公益广告的名字很简单,就叫做——《家》。
因为秦川前世看过太多次这则广告,所以在脑海里很快就构思出来了它的具体剧情,各种分镜,然后再把这些想法搬运到他的蓝色小本本上。
就这样,这则广告的雏形就顺利出来了。
秦川用手撑着脑袋,继续仔细地修改起着蓝色小本本这则广告方案里的细节。
这则广告是以动画形式表现的,配色是以淡黄色为主的暖色调,至于广告里的词呢,并不是标语般的呼吁,而是以如同诗一般的语言,配合着画面,将故事讲述出来。
一切水到渠成。
秦川把大概的形式弄好了之后,伸了个懒腰道:“任务完成。”
不过这个广告他也不急着交过去。
毕竟看了王辉发过来的文档,里面有讲到这个广告给他留的策划时间是14天,要是第一天他就把这份方案交过去,领导会怎么想?
秦川作为前世职场上的老油子,自然是知道会发生什么。
领导可不会认为他是因为能力够强,把这次的策划任务完成得很好,然后给他嘉奖。
反倒会疑心他是不是随意就弄了份样品来糊弄,提出几点要求,等秦川改到工期快结束了,再提出还是用第一版就很不错。
或者是另一种情况,认为秦川还有余力,再度给他安排新的任务,把他的时间精力压榨到极致,充分体现资本家的嘴脸。
虽然秦川对赵总监的观感还不错,觉得赵总监虽然严肃可通情达理的领导,但是这份广告策划是要交给总台的,那边的领导是不是自矜功伐,谁也说不准。
所以秦川决定还是决定稳妥点好。
即使他现在做好了这份方案,也不急着马上交上去,反正他现在就这一个任务,没完成前就是他的挡箭牌,别人要是想给他安排别的任务,秦川都能以这个策划案没做完为理由拒绝。
等离工期快到了的时候,秦川再交上去,除了能营造一种这是自己努力写出来的方案外,还能让上面审核的领导少指手画脚一点。
想到这,秦川心情畅快不少。
接下来半个月,他在公司能带薪摸鱼咯!看小说,630book
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