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第573章 秦枫再启传统行业运营之路（第1页）

夜色如墨，晕染着申城的繁华。霓虹闪烁，车流如织，白日的喧嚣尚未完全褪去，夜晚的躁动已悄然登场。

昨日几个新朋友的交流不仅让大家拉近了距离，更加加快了双方融合的步伐，黄昏，当秦枫步入约定的酒店包房，迎面两个男女迎接过来。

为首的是一位气质干练的女性，约莫二十五六岁，一身剪裁得体的职业套装，鼻梁上架着一副细框眼镜，眼神明亮而锐利。她身后跟着一个中年男人，微胖，笑容憨厚，眼神中带着一丝急切和期待。

“你就是秦枫先生吧，是昨天张总推荐我们今天约见的！”干练女性开口，声音清脆，带着职业性的礼貌。

秦枫也是拱了拱手：“我就是秦枫，请问二位是？”

“秦先生您好，我叫林薇，是‘百味轩’餐饮集团市场部的总监。这位是刘明刘总，‘百味轩’的创始人兼董事长。”林薇介绍道，同时递上两张名片。

秦枫接过名片，看了一眼。“百味轩”他听说过，是申城本地一家颇有名气的卤味连锁品牌，以口味多样、价格亲民着称，在各大菜市场、社区周边都有门店。只是，他们找自己做什么？

刘明上前一步，脸上堆着热情的笑容：“秦先生，久仰大名！我们是慕名而来的。早就听说您以前有过几个品牌运营的经典案例，昨天承蒙张总推荐，想跟您聊聊我们的业务推广合作事宜。”

秦枫有些疑惑：“刘总过奖了，只是很早以前的事情了。不知二位深夜约见，有何指教？”

林薇推了推眼镜，开门见山：“秦先生，我们这次来，是想向您请教，同时，也带着一个合作的意向。百味轩虽然在卤味市场有一定份额，但近年来，我们遇到了瓶颈。消费者对健康、品质的要求越来越高，我们传统的卤味店模式，似乎越来越难以满足他们的期待。我们需要新的思路，新的突破。”

刘明接过话头，语气诚恳：“秦先生，我知道您是快消品和金融市场运营的高手。我们听说您对品牌运营的理解很深，尤其擅长挖掘品牌背后的情感和故事。今天冒昧打扰，就是想听听您的高见，看看百味轩未来的路，该怎么走。”

秦枫看着眼前的两人，一个沉稳务实，一个精明强干，不像是一时兴起的玩笑。他沉吟片刻，说道：“刘总，林总监，感谢二位的信任。百味轩的卤味，我也吃过，口味确实不错。要说建议，我谈不上高见，只是作为一个品牌策划者和食客角度，有些不成熟的想法，或许可以和二位探讨一下。”

“秦先生请讲！”刘明和林薇同时坐直了身体，眼神中充满了期待。林薇更是拿出随身携带的笔记本和笔，准备记录。

秦枫给两人各倒了一杯温水，缓缓开口：“现在的餐饮市场，尤其是卤味这种快消品，竞争非常激烈。价格战、口味战，大家都在拼。但我觉得，仅仅这些还不够。消费者选择一个品牌，除了好吃、实惠，越来越看重‘信任’和‘情感连接’。”

“信任？情感连接？”刘明若有所思地重复道。

“是的。”秦枫点头，“比如‘健康’，这是现在消费者最关心的话题之一。很多品牌都在喊‘健康卤味’的口号，但消费者凭什么相信你？这就需要‘证明’。怎么证明？食材透明化，让消费者知道你的肉、你的菜、你的调料是从哪里来的，是否安全可靠；制作过程可视化，如果条件允许，能不能让消费者看到一部分关键的制作环节？至少让他们相信你的卫生标准和操作规范；还有营养成分标注，虽然麻烦，但对于注重健康的消费者来说，这是很重要的参考。甚至，可以更进一步，绑定健康生活场景，比如推出低脂系列、健身套餐，告诉消费者你的卤味可以如何融入他们健康的生活方式。这些不是空话，而是需要用实实在在的方式去落地，去让消费者感知到。”

林薇的眼睛越来越亮，手中的笔在笔记本上飞快地舞动着，生怕遗漏了秦枫说的任何一个字：“食材透明化、制作过程可视化、营养成分标注、绑定健康生活场景……秦先生，您这些点子太具体了！我之前怎么就没想到呢？我们总想着在广告语里喊‘健康’，却没想过用这么多实实在在的方式去‘证明’健康！”

她的笔尖在纸上划出沙沙的声响，脸上是豁然开朗的兴奋。

刘明也听得连连点头，眼中的光芒越来越盛：“有道理，太有道理了！秦先生，您说到了点子上！我们百味轩，确实在‘证明’这一块做得不够。”

秦枫笑了笑，继续说道：“至于‘情感连接’，卤味这种食物，其实很有群众基础，也很容易承载情感。比如刘总刚才提到的‘妈妈的味道’，这就是一个非常好的切入点。‘妈妈的味道’不是一个空洞的概念，它可以具象化为‘妈妈的故事’。”

“‘妈妈的味道’可以具象化为‘妈妈的故事’？”刘明迫不及待地追问道，“秦先生，这个方向我觉得非常好，具体该怎么做呢？我们百味轩，能不能也走这个路子？”

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秦枫看着急切的刘明，语气平静却充满力量：“故事是情感的载体。”

他顿了顿，组织了一下语言：“每一道流传下来的卤味，背后可能都有一个家庭的故事，一段记忆。比如，某个配方是外婆传下来的，带着几代人的手艺和温情；比如，某款产品是创始人当年为了给怀孕的妻子补充营养，反复琢磨改良而成的。这些故事，如果能巧妙地融入品牌传播中，用真实、真诚的方式讲给消费者听，就能引发共鸣，让产品不仅仅是产品，更成为一种情感的寄托。”

“真实、真诚……”林薇喃喃道，笔尖在“故事”二字下重重画了一条线，“秦先生，您点醒了我们！我们以前做营销，太注重技巧和噱头，反而忽略了最本真、最能打动人的东西。”

刘明深吸一口气，站起身，郑重地对秦枫鞠了一躬：“秦先生！听君一席话，胜读十年书！您的这些想法，简直是为我们百味轩量身定做的！不，应该说，是为整个卤味行业指明了一个新的方向！”

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