第六章暗潮:莱茵河畔的阴影
柏林办公室的落地窗将勃兰登堡门的轮廓切割成冷灰色的剪影。苏晓指尖划过平板电脑上的市场数据图,那条原本陡峭上扬的绿色曲线——代表“苏氏精工”欧洲区销售额的线条,在进入第二季度后突然趋于平缓,如同被无形的手扼住了咽喉。
“西班牙市场环比下滑12%,德国本土新客户签约量下降18%。”助理林薇将打印好的报告推到她面前,纸面边缘还带着打印机的余温,“最奇怪的是意大利,我们原本谈妥的三个基建项目,甲方突然集体要求重新评估供应商资质,理由都是‘收到匿名举报材料’。”
匿名举报。苏晓在心里咀嚼着这四个字,舌尖泛起一丝苦涩。一周前,她在法兰克福参加行业峰会时,就有同行若有若无地提及“苏氏精工的产品在东南亚市场出过安全事故”,当时她只当是无稽之谈,如今看来,那绝非空穴来风。
会议室的门被推开,负责欧洲区销售的副总马克·施耐德带着一身寒气走进来,他脸颊通红,像是刚在寒风中疾走了很久。“苏,你必须看看这个。”他把一份彩色宣传册拍在桌上,封面上用德文和英文写着醒目的标题——《警惕东方廉价品:隐藏在光鲜数据后的安全隐患》。
宣传册内页充斥着模糊的现场照片,配文声称“苏氏精工某型号液压件在印尼某工地发生爆裂,导致三名工人重伤”,甚至附有一份伪造的“当地医院诊断报告”。更恶毒的是,里面还对比了苏氏产品与竞争对手“莱茵重工”的内部结构图,用红色箭头标出所谓的“设计缺陷”。
“这是莱茵重工干的。”马克的声音因愤怒而颤抖,“他们上周在汉诺威工业博览会上,给每个参展商和采购商都发了这种册子。我刚刚接到慕尼黑客户的电话,他们说莱茵重工承诺同款液压件价格比我们低30%,而且‘绝对没有安全风险’。”
30%的价差。苏晓倒吸一口凉气。莱茵重工作为欧洲老牌机械制造企业,历史比苏氏精工长半个世纪,怎么会突然采用如此激进的低价策略?她抓起桌上的内部成本核算表,苏氏精工的液压件毛利率本就控制在合理区间,若降价30%,几乎等同于亏本倾销。
“他们在赔本赚吆喝,目的是挤垮我们。”林薇低声道,“而且谣言抹黑双管齐下,既抢客户又毁口碑。”
窗外的天色彻底暗下来,柏林的雨夜如期而至,雨点噼里啪啦地砸在玻璃上,如同无数细小的鼓点,敲打着每个人的神经。苏晓走到白板前,用红色马克笔在中央写下“莱茵重工”四个字,然后向外画出分支:价格战、舆论战、供应链干扰——这是她能想到的恶意竞争三板斧。
“马克,你立刻联系所有受影响的客户,提供我们产品的第三方检测报告,尤其是欧盟cE认证的最新版本。”苏晓的声音很稳,但握笔的指尖微微发白,“告诉他们,任何因产品质量问题导致的损失,我们承担全部法律责任。”
“可是苏,”马克面露难色,“莱茵重工在欧洲深耕多年,很多客户跟他们有几十年的合作关系,几句解释恐怕……”
“那就不止是解释。”苏晓打断他,目光扫过白板,“林薇,帮我查一下莱茵重工近半年的财务报告,重点看他们液压件生产线的产能利用率和库存周转率。另外,联系我们在东南亚的合作伙伴,让他们提供所有项目的验收报告和工人安全记录,必须精确到每一台设备的使用情况。”
她的思路逐渐清晰:低价倾销必然伴随巨额亏损,莱茵重工不可能长期维持;而谣言的破绽在于细节——印尼工地的所谓“事故”,苏氏精工在当地根本没有销售过同型号产品。只要找到确凿证据,就能撕开对手的伪装。
深夜的办公室灯火通明。苏晓揉了揉发胀的太阳穴,电脑屏幕上是莱茵重工最新公布的季度财报,其中液压件业务线的利润率赫然显示-15%,而库存周转天数比去年同期增加了40天。
“果然在硬撑。”林薇指着一组数据,“他们的现金流已经很紧张了,这种低价策略最多维持三个月。”
就在这时,苏晓的私人手机响了,屏幕上跳动着“父亲”两个字。她走到阳台接起电话,雨声在听筒里沙沙作响。
“晓晓,欧洲那边是不是出问题了?”苏振邦的声音带着一贯的沉稳,但难掩关切,“我今天接到法兰克福商会会长的电话,说有人在散布我们的谣言,还把价格压得很低。”
苏晓深吸一口气,将莱茵重工的所作所为简要叙述了一遍。电话那头沉默了片刻,苏振邦才缓缓开口:“商场如战场,遇到这样的对手不奇怪。当年我们开拓国内市场时,也遇到过用不正当手段打压的同行。记住,别慌,也别跟着他们的节奏走。”
“爸,我知道。”苏晓靠在冰冷的栏杆上,看着雨幕中模糊的城市灯火,“我正在收集证据,准备反击。”
“很好。”苏振邦的声音里透出一丝赞许,“但记住,反击不是赌气。要像下棋一样,看清对手的下一步,甚至下三步。莱茵重工敢这么做,背后可能有更深的盘算,你要多留个心眼。”
挂断电话,苏晓站在阳台上许久。父亲的话像一盏灯,照亮了她心中的某个角落。莱茵重工作为行业巨头,如此不顾吃相地打压一个崛起中的亚洲企业,仅仅是因为竞争吗?或者说,这背后是否还有更复杂的商业联盟或地缘因素?
她回到办公桌前,打开加密邮箱,给远在香港的二叔苏振国发了一封邮件,请求他利用在国际投行的人脉,调查莱茵重工近期的股权变动和主要股东背景。二叔曾是华尔街的资深分析师,对资本运作的嗅觉异常敏锐。
凌晨三点,苏晓趴在桌上打了个盹,却被一阵急促的手机铃声惊醒。是二叔的回复,只有简短的一行字:“莱茵重工最大股东之一,与美国pE基金‘黑石资本’有关联。注意他们可能的连锁动作。”
黑石资本。苏晓的心猛地一沉。这家以激进并购着称的投资机构,向来擅长用资本手段瓦解竞争对手。如果莱茵重工背后有黑石的支持,那么这场价格战就不仅仅是同行竞争,更可能是一场精心策划的市场围剿。
窗外的雨渐渐停了,第一道晨曦穿透云层,照亮了柏林的天际线。苏晓站起身,走到窗边,看着下方逐渐苏醒的城市。压力像一张无形的网,从四面八方收紧,但她的眼神却越来越亮。
“林薇,马克,”她转身走向会议室,声音里带着一种破釜沉舟的决绝,“通知所有人,半小时后开紧急会议。我们需要制定一个完整的防御反击计划,不仅要打赢这场价格战,还要撕开他们背后的资本獠牙。”
会议室内,白板很快被各种策略填满:法律组负责收集莱茵重工造谣的证据,准备提起商业诽谤诉讼;公关组策划全球媒体发布会,用事实澄清谣言;技术组加急研发新一代液压件,用产品升级打破“低价低质”的刻板印象;而苏晓亲自带领战略组,深入分析莱茵重工与黑石资本的利益链条,寻找他们的软肋。
“最重要的一点,”苏晓用红笔在白板上圈出“供应链”三个字,“莱茵重工为了低价倾销,必然在原材料采购和生产环节压缩成本。马克,你去联系我们在德国的供应商,了解一下莱茵重工最近的采购情况,有没有出现异常压价或者拖欠货款的现象。”
马克眼中闪过一丝领悟:“你是说……我们可以从供应链端入手?”
“没错。”苏晓点点头,“如果他们的现金流紧张,供应商就是最容易突破的环节。我们可以尝试与供应商沟通,提供更稳定的合作条件,甚至在合理范围内加价,让他们优先保证我们的原材料供应。这样一来,莱茵重工的产能可能会受到影响,他们的低价策略就更难维持。”
这个想法很大胆,甚至有些冒险,因为可能会增加苏氏精工的短期成本。但在当前的危机下,这或许是打破僵局的关键一步。
会议结束时,晨光已经洒满整个办公室。团队成员们虽然面色疲惫,但眼神中重新燃起了斗志。苏晓看着他们,心中涌起一股暖流。这场战争,不是她一个人的战斗,而是整个苏氏团队,甚至整个家族企业的荣誉之战。
她拿起手机,给远在中国的父亲发了条信息:“爸,我们准备好了。”
按下发送键的那一刻,苏晓知道,真正的较量才刚刚开始。莱茵河畔的阴影之下,一场没有硝烟的战争正在拉开序幕,而她和她的团队,必须在这场较量中站稳脚跟,甚至反败为胜。
第七章破局:供应链上的博弈
慕尼黑的清晨,空气中还弥漫着啤酒花和烤香肠的混合气味。马克·施耐德站在“克虏伯钢铁”的接待大厅里,指尖无意识地敲击着公文包的金属扣。这家有着百年历史的钢铁供应商,是莱茵重工液压件生产线的主要原材料来源之一,也是苏氏精工试图突破的关键节点。
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