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第271章 婉辰亲子 的品牌升级（第1页）

“婉辰亲子”全国门店突破40家后，苏婉在一次季度运营会议上提出了新的思考：“现在亲子教育市场变化太快，我们不能只停留在‘科技+文化’的现有模式，必须找到新的增长点，才能保持品牌竞争力。”这番话并非无的放矢——此前三个月，她组织团队对全国2000多个亲子家庭做了深度调研，结果显示：72%的家长将“孩子心理健康”列为教育需求的TOP3，远超“学科启蒙”“兴趣培养”等传统需求；更有45%的家长表示，曾因孩子“抗挫折能力弱”“社交恐惧”等问题感到焦虑，却找不到专业的亲子教育机构提供帮助。

“这就是我们的升级方向。”苏婉在会议上坚定地说，“未来的亲子教育，不仅要教孩子知识与技能，更要关注他们的心灵成长。我们要做的，是让‘婉辰亲子’成为既能陪伴孩子探索世界，也能守护孩子内心的品牌。”

品牌升级的第一步，是在课程体系中融入“心理健康教育”模块。苏婉团队特意邀请了华东师范大学心理学系的教授团队，共同研发适合3-6岁儿童的心理健康课程，核心围绕“情绪认知”“抗挫折能力”“社交合作”三大主题展开。针对“情绪认知”，课程设计了“情绪小火车”游戏——让孩子用不同颜色的积木代表不同情绪（红色代表生气、蓝色代表难过、黄色代表开心），通过拼搭积木轨道，讲述自己的情绪故事，教师则在一旁引导孩子识别并表达内心感受；针对“抗挫折能力”，推出“失败小课堂”——当孩子在编程、手工等课程中遇到困难时，教师不会直接帮忙解决，而是通过提问引导孩子思考：“你觉得哪里出了问题？要不要试试换一种方法？”让孩子在试错中学会面对失败；针对“社交合作”，优化了二胎课程中的“协作任务”，增加“冲突解决”环节，比如当两个孩子争抢教具时，教师会引导他们用“轮流使用”“共同设计”等方式化解矛盾，培养同理心。

除了课程融入，苏婉还在全国各门店设立“亲子心理咨询室”，邀请持有国家二级心理咨询师证书的专业老师坐诊，为家长和孩子提供免费咨询服务。咨询室的设计格外温馨——柔和的灯光、柔软的沙发、摆满绘本的书架，墙上还贴着“情绪温度计”贴纸，孩子可以通过指出“温度计”的刻度，告诉咨询师自己当下的情绪状态。上海门店的心理咨询师反馈，开业第一个月就接待了30多组家庭，有位妈妈因“孩子入园后频繁哭闹”前来咨询，经过两次亲子互动指导后，孩子的分离焦虑明显缓解，妈妈特意送来感谢信：“谢谢‘婉辰亲子’不仅关注孩子的学习，更在乎孩子的内心，这样的品牌让我们安心。”

品牌升级的另一重要举措，是LOGO与门店形象的年轻化改造。旧LOGO中的“星星”图案虽经典，但线条偏厚重，与当下年轻家长喜爱的“简约时尚”风格略有差距。苏婉邀请知名设计团队，将LOGO重新设计为“线条化星星+手写体文字”的组合——星星图案用流畅的曲线勾勒，增加了动态感；“婉辰亲子”四个字采用温暖的手写字体，右下角还点缀了一个小小的“笑脸”符号，既保留了品牌的亲和力，又更符合Z世代家长的审美。

门店形象升级则围绕“温馨+科技感”展开。在原有基础上，增加了“情绪互动墙”——家长和孩子可以用彩色便签写下当天的心情，贴在墙上组成“心情地图”，既能释放情绪，也能增强亲子间的情感联结；等候区的座椅换成了模块化设计，可根据家庭人数自由组合，方便二胎家庭就坐；就连课程教具的颜色也做了调整，减少高饱和度色彩，增加莫兰迪色系，让整体环境更显舒适柔和。杭州门店升级后，有位年轻妈妈在社交平台分享：“现在带孩子来‘婉辰亲子’，不仅孩子喜欢上课，我也愿意在等候区多待一会儿，环境让人很放松，还能和其他家长交流育儿心得。”

为了让品牌升级被更多人知晓，苏婉团队还策划了“婉辰亲子?心灵守护计划”主题活动——在全国门店同步举办“情绪管理亲子工作坊”，邀请家长和孩子一起制作“情绪绘本”；联合母婴类KOL拍摄“孩子情绪管理”系列短视频，在抖音、小红书等平台传播，单条视频最高播放量突破500万；推出“亲子心理测评”小程序，家长可免费为孩子做心理健康评估，生成个性化成长建议，小程序上线一周就吸引了10万+用户参与。

品牌升级后的三个月，“婉辰亲子”的市场反馈显着：新会员中，30岁以下的年轻家长占比从原来的35%提升至55%；会员续费率较之前提高12%；全国门店的课程预约量同比增长30%，部分热门门店的“心理健康主题课”需要提前三周预约。更让苏婉惊喜的是，有两家知名母婴品牌主动提出合作，希望联合推出“亲子心理成长礼盒”，将“婉辰亲子”的课程理念传递给更多家庭。

一天傍晚，苏婉带着两个孩子来到上海浦东门店，看着升级后的“情绪互动墙”上贴满五颜六色的便签，听着教室里传来的欢声笑语，心中满是感慨。林辰从身后轻轻搂住她的腰：“没想到品牌升级能取得这么好的效果，你又一次抓住了市场的需求。”苏婉笑着摇摇头：“不是我厉害，是我们始终记得，做亲子教育的核心是‘以人为本’——既要关注孩子的成长，也要理解家长的需求。”

夕阳透过门店的玻璃窗，洒在新LOGO上，温暖的光芒照亮了“婉辰亲子”的未来。苏婉知道，品牌升级不是终点，而是新的起点。未来，她会带着团队继续探索，让“婉辰亲子”不仅成为科技教育的引领者，更成为守护亲子心灵的“温暖港湾”，陪伴更多家庭在爱与理解中成长。

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